Jika anda tidak berkembang, anda sedang mati. Ini adalah andaian korporat yang mendasari ekonomi kapitalis zaman kita: kesihatan sesebuah perniagaan menuntut agar hasil dan keuntungan meningkat setiap tahun.

If you’re not growing, you’re dying. This is the corporate assumption that underlies the capitalist economy of our times: The health of a business requires that revenue and profit increase every year.

Dalam konteks lain, keseimbangan dan "kemampanan" dianggap sebagai perkara yang paling munasabah untuk dicapai. Itulah sebenarnya inti kebanyakan gerakan alam sekitar. Planet yang sihat ialah planet di mana manusia hanya menggunakan apa yang mereka perlukan, dan melakukannya dengan cara yang mampan dalam jangka panjang serta tidak mengambil daripada keperluan orang lain.

In other contexts, it is seen as most reasonable to achieve equilibrium and “sustainability.” That’s certainly what so much of environmentalism is supposed to be about. A healthy planet is where people only consume what they need and do so in a way that is sustainable long term and doesn’t take away from the needs of others.

Ini tidak mungkin jika anda percaya bahawa ketiadaan pertumbuhan bermaksud kematian. Tanggapan bahawa pertumbuhan berterusan adalah mungkin sebenarnya mengandaikan sumber yang tidak terhingga. Sebagai contoh, pada suatu ketika, setiap orang di dunia mungkin memiliki iPhone Apple. Selepas itu, tiada lagi pertumbuhan yang dapat dibayangkan, betul? Salah! Setiap orang di planet ini juga boleh memiliki MacBook. Dan selepas itu, mereka boleh memiliki iPad. Dan selepas itu, mungkin Apple boleh berkembang ke bidang lain, seperti industri pakaian, dan sebagainya. Dengan kata lain, selagi sesebuah jenama tidak menguasai setiap aspek penggunaan setiap orang, sentiasa ada ruang untuk pertumbuhan. Selagi jenama itu belum memakan pengguna, selagi itu ada ruang untuk penambahbaikan. Seperti virus.

This is not possible if you believe that lack of growth means death. The notion that continuous growth is possible itself assumes infinite resources. For example, at some point, every person in the world could have an Apple iPhone. After that, there is no more conceivable growth, right? Wrong! Every person on the planet could also own a Macbook. And after that, they could all own iPads. And after that, maybe Apple can expand into other verticals, like the clothing industry, etc. In other words, as long as a brand is not dominating every aspect of every person’s consumption, there is always room for growth. Until the brand consumes the consumer, there is room for improvement. Like a virus.

Nabi ﷺ telah menggambarkan perkara ini dengan tepat: "Jika anak Adam memiliki satu lembah penuh emas, dia pasti ingin memiliki dua lembah. Tiada yang dapat memenuhi mulutnya kecuali tanah [kubur]. Dan Allah menerima taubat orang yang kembali kepada-Nya dengan bertaubat."47

The Prophet صلى الله عليه وسلم aptly describes this: “If the son of Adam were to own a valley full of gold, he would desire to have two. Nothing can fill his mouth except the earth [of the grave]. Allah turns with mercy to him who turns to Him in repentance.”47