Jika Anda tidak bertumbuh, Anda sedang mati. Inilah asumsi korporat yang mendasari ekonomi kapitalis di zaman kita: kesehatan sebuah bisnis menuntut agar pendapatan dan laba meningkat setiap tahun.

If you’re not growing, you’re dying. This is the corporate assumption that underlies the capitalist economy of our times: The health of a business requires that revenue and profit increase every year.

Dalam konteks lain, keseimbangan dan "keberlanjutan" dipandang sebagai hal yang paling masuk akal untuk dicapai. Itulah yang seharusnya menjadi inti dari gerakan lingkungan hidup. Bumi yang sehat adalah bumi tempat manusia hanya mengonsumsi apa yang mereka butuhkan, dan melakukannya dengan cara yang berkelanjutan dalam jangka panjang serta tidak mengambil dari kebutuhan orang lain.

In other contexts, it is seen as most reasonable to achieve equilibrium and “sustainability.” That’s certainly what so much of environmentalism is supposed to be about. A healthy planet is where people only consume what they need and do so in a way that is sustainable long term and doesn’t take away from the needs of others.

Ini tidak mungkin jika Anda percaya bahwa tidak adanya pertumbuhan berarti kematian. Gagasan bahwa pertumbuhan yang berkelanjutan itu mungkin sejatinya mengandaikan sumber daya yang tak terbatas. Misalnya, pada suatu titik, setiap orang di dunia bisa saja memiliki iPhone dari Apple. Setelah itu, tidak ada lagi pertumbuhan yang bisa dibayangkan, bukan? Salah! Setiap orang di planet ini juga bisa memiliki MacBook. Dan setelah itu, mereka semua bisa memiliki iPad. Dan setelah itu, mungkin Apple bisa berekspansi ke sektor lain, seperti industri pakaian, dan seterusnya. Dengan kata lain, selama sebuah merek belum mendominasi setiap aspek konsumsi setiap orang, selalu ada ruang untuk bertumbuh. Hingga merek itu memakan konsumennya, masih ada ruang untuk perbaikan. Seperti virus.

This is not possible if you believe that lack of growth means death. The notion that continuous growth is possible itself assumes infinite resources. For example, at some point, every person in the world could have an Apple iPhone. After that, there is no more conceivable growth, right? Wrong! Every person on the planet could also own a Macbook. And after that, they could all own iPads. And after that, maybe Apple can expand into other verticals, like the clothing industry, etc. In other words, as long as a brand is not dominating every aspect of every person’s consumption, there is always room for growth. Until the brand consumes the consumer, there is room for improvement. Like a virus.

Nabi ﷺ telah menggambarkan hal ini dengan tepat: "Seandainya anak Adam memiliki satu lembah penuh emas, ia pasti menginginkan dua lembah. Tidak ada yang dapat memenuhi mulutnya kecuali tanah [kubur]. Allah menerima taubat orang yang kembali kepada-Nya dengan penuh kasih sayang."47

The Prophet صلى الله عليه وسلم aptly describes this: “If the son of Adam were to own a valley full of gold, he would desire to have two. Nothing can fill his mouth except the earth [of the grave]. Allah turns with mercy to him who turns to Him in repentance.”47