اگر آپ ترقی نہیں کر رہے، تو آپ مر رہے ہیں۔ یہ وہ کارپوریٹ مفروضہ ہے جس پر ہمارے دور کی سرمایہ دارانہ معیشت کی بنیاد ہے: ایک کاروبار کی صحت کا تقاضا یہ ہے کہ آمدنی اور منافع میں ہر سال اضافہ ہو۔

If you’re not growing, you’re dying. This is the corporate assumption that underlies the capitalist economy of our times: The health of a business requires that revenue and profit increase every year.

دیگر سیاق و سباق میں، توازن اور "پائیداری" حاصل کرنا سب سے معقول سمجھا جاتا ہے۔ یقیناً ماحولیاتی تحفظ کا ایک بڑا مقصد یہی ہونا چاہیے۔ ایک صحت مند سیارہ وہ ہے جہاں لوگ صرف وہی چیزیں استعمال کریں جن کی انہیں ضرورت ہے، اور وہ بھی اس طریقے سے جو طویل مدت تک پائیدار ہو اور دوسروں کی ضروریات پر اثر انداز نہ ہو۔

In other contexts, it is seen as most reasonable to achieve equilibrium and “sustainability.” That’s certainly what so much of environmentalism is supposed to be about. A healthy planet is where people only consume what they need and do so in a way that is sustainable long term and doesn’t take away from the needs of others.

اگر آپ کا یہ ماننا ہے کہ ترقی کا نہ ہونا موت ہے، تو یہ ممکن نہیں۔ یہ تصور کہ مسلسل ترقی ممکن ہے، خود لامحدود وسائل کا تقاضا کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، ایک وقت ایسا آ سکتا ہے جب دنیا کا ہر شخص ایپل آئی فون (Apple iPhone) رکھ سکتا ہو۔ اس کے بعد، مزید کسی ترقی کا تصور نہیں کیا جا سکتا، ہے نا؟ غلط! اس سیارے پر موجود ہر شخص میک بک (Macbook) کا مالک بھی ہو سکتا ہے۔ اور اس کے بعد، وہ سب آئی پیڈ (iPad) کے مالک ہو سکتے ہیں۔ اور اس کے بعد، شاید ایپل دیگر شعبوں میں بھی توسیع کر سکے، جیسے کہ لباس کی صنعت وغیرہ۔ دوسرے لفظوں میں، جب تک کوئی برانڈ ہر شخص کے استعمال کے ہر پہلو پر حاوی نہیں ہو جاتا، وہاں ہمیشہ ترقی کی گنجائش موجود ہوتی ہے۔ جب تک برانڈ صارف کو خود جذب نہ کر لے، بہتری کی گنجائش باقی رہتی ہے۔ بالکل ایک وائرس کی طرح۔

This is not possible if you believe that lack of growth means death. The notion that continuous growth is possible itself assumes infinite resources. For example, at some point, every person in the world could have an Apple iPhone. After that, there is no more conceivable growth, right? Wrong! Every person on the planet could also own a Macbook. And after that, they could all own iPads. And after that, maybe Apple can expand into other verticals, like the clothing industry, etc. In other words, as long as a brand is not dominating every aspect of every person’s consumption, there is always room for growth. Until the brand consumes the consumer, there is room for improvement. Like a virus.

نبی کریم ﷺ نے اس کی نہایت مناسب وضاحت فرمائی ہے: "اگر آدم کا بیٹا سونے سے بھری ہوئی ایک وادی کا مالک بھی ہو جائے، تو وہ دوسری وادی کی خواہش کرے گا۔ اس کے منہ کو (قبر کی) مٹی کے سوا کچھ نہیں بھر سکتا۔ اللہ تعالیٰ اس شخص کی طرف رحمت کے ساتھ رجوع فرماتا ہے جو توبہ کے ساتھ اس کی طرف رجوع کرتا ہے۔"47

The Prophet صلى الله عليه وسلم aptly describes this: “If the son of Adam were to own a valley full of gold, he would desire to have two. Nothing can fill his mouth except the earth [of the grave]. Allah turns with mercy to him who turns to Him in repentance.”47