Si vous ne croissez pas, vous mourez. C'est l'hypothèse de l'entreprise qui sous-tend l'économie capitaliste de notre époque : la santé d'une entreprise exige que le chiffre d'affaires et les bénéfices augmentent chaque année.

If you’re not growing, you’re dying. This is the corporate assumption that underlies the capitalist economy of our times: The health of a business requires that revenue and profit increase every year.

Dans d'autres contextes, il est considéré comme tout à fait raisonnable de parvenir à un équilibre et à une « durabilité ». C'est certainement ce dont une grande partie de l'environnementalisme est censée traiter. Une planète saine est une planète où les gens ne consomment que ce dont ils ont besoin et le font d'une manière qui soit durable à long terme et qui ne nuise pas aux besoins des autres.

In other contexts, it is seen as most reasonable to achieve equilibrium and “sustainability.” That’s certainly what so much of environmentalism is supposed to be about. A healthy planet is where people only consume what they need and do so in a way that is sustainable long term and doesn’t take away from the needs of others.

Cela n'est pas possible si vous croyez que l'absence de croissance signifie la mort. La notion même d'une croissance continue suppose l'existence de ressources infinies. Par exemple, à un certain moment, chaque personne dans le monde pourrait posséder un Apple iPhone. Après cela, il n'y a plus de croissance concevable, n'est-ce pas ? Faux ! Chaque personne sur la planète pourrait également posséder un Macbook. Et après cela, ils pourraient tous posséder des iPads. Et après cela, peut-être qu'Apple pourra s'étendre vers d'autres secteurs verticaux, comme l'industrie de l'habillement, etc. En d'autres termes, tant qu'une marque ne domine pas chaque aspect de la consommation de chaque individu, il y a toujours une place pour la croissance. Jusqu'à ce que la marque consomme le consommateur, il y a une marge de progression. Comme un virus.

This is not possible if you believe that lack of growth means death. The notion that continuous growth is possible itself assumes infinite resources. For example, at some point, every person in the world could have an Apple iPhone. After that, there is no more conceivable growth, right? Wrong! Every person on the planet could also own a Macbook. And after that, they could all own iPads. And after that, maybe Apple can expand into other verticals, like the clothing industry, etc. In other words, as long as a brand is not dominating every aspect of every person’s consumption, there is always room for growth. Until the brand consumes the consumer, there is room for improvement. Like a virus.

Le Prophète ﷺ décrit cela de manière appropriée : « Si le fils d'Adam possédait une vallée pleine d'or, il souhaiterait en avoir deux. Rien ne peut combler sa bouche si ce n'est la terre [de la tombe]. Allah se tourne avec miséricorde vers celui qui se tourne vers Lui en repentant. »47

The Prophet صلى الله عليه وسلم aptly describes this: “If the son of Adam were to own a valley full of gold, he would desire to have two. Nothing can fill his mouth except the earth [of the grave]. Allah turns with mercy to him who turns to Him in repentance.”47