Als je niet groeit, ga je dood. Dit is de bedrijfsmatige aanname die ten grondslag ligt aan de kapitalistische economie van onze tijd: de gezondheid van een bedrijf vereist dat de omzet en de winst elk jaar toenemen.

If you’re not growing, you’re dying. This is the corporate assumption that underlies the capitalist economy of our times: The health of a business requires that revenue and profit increase every year.

In andere contexten wordt het als het meest redelijk beschouwd om evenwicht en "duurzaamheid" te bereiken. Dat is zeker waar zo veel van het milieubewustzijn over zou moeten gaan. Een gezonde planeet is een plek waar mensen alleen consumeren wat ze nodig hebben en dit op een manier doen die op de lange termijn duurzaam is en niets wegneemt van de behoeften van anderen.

In other contexts, it is seen as most reasonable to achieve equilibrium and “sustainability.” That’s certainly what so much of environmentalism is supposed to be about. A healthy planet is where people only consume what they need and do so in a way that is sustainable long term and doesn’t take away from the needs of others.

Dit is niet mogelijk als je gelooft dat een gebrek aan groei gelijkstaat aan de dood. Het idee dat continue groei mogelijk is, veronderstelt op zichzelf al oneindige middelen. Bijvoorbeeld, op een bepaald punt zou elke persoon in de wereld een Apple iPhone kunnen hebben. Daarna is er geen denkbare groei meer, toch? Fout! Elke persoon op de planeet zou ook een Macbook kunnen bezitten. En daarna zouden ze allemaal iPads kunnen bezitten. En daarna kan Apple misschien uitbreiden naar andere sectoren, zoals de kledingindustrie, enzovoort. Met andere woorden, zolang een merk niet elk aspect van de consumptie van elke persoon domineert, is er altijd ruimte voor groei. Totdat het merk de consument consumeert, is er ruimte voor verbetering. Zoals een virus.

This is not possible if you believe that lack of growth means death. The notion that continuous growth is possible itself assumes infinite resources. For example, at some point, every person in the world could have an Apple iPhone. After that, there is no more conceivable growth, right? Wrong! Every person on the planet could also own a Macbook. And after that, they could all own iPads. And after that, maybe Apple can expand into other verticals, like the clothing industry, etc. In other words, as long as a brand is not dominating every aspect of every person’s consumption, there is always room for growth. Until the brand consumes the consumer, there is room for improvement. Like a virus.

De Profeet ﷺ beschrijft dit treffend: “Als de zoon van Adam een vallei vol goud zou bezitten, zou hij wensen er twee te hebben. Niets kan zijn mond vullen behalve de aarde [van het graf]. Allah keert zich met barmhartigheid tot degene die zich in berouw tot Hem keert.”47

The Prophet صلى الله عليه وسلم aptly describes this: “If the son of Adam were to own a valley full of gold, he would desire to have two. Nothing can fill his mouth except the earth [of the grave]. Allah turns with mercy to him who turns to Him in repentance.”47